McDonald's подал заявку на регистрацию товарного знака в России: перспективы возвращения для рынка
В апреле 2025 года стало известно, что McDonald's подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Макдоналдс». Согласно данным ведомства, заявка была подана в декабре 2024 года и в апреле принята к рассмотрению. В настоящий момент она находится на стадии экспертизы заявленного обозначения.
Шансы на регистрацию товарного знака оцениваются как высокие, поскольку компания сохранила права на ключевые бренды в России, несмотря на уход с рынка.
Напомним, в марте 2022 года McDonald's закрыл свои рестораны в России, а в мае объявил об окончательном уходе с российского рынка. Бизнес был продан местному лицензиату Александру Говору, который уже в июне того же года открыл первые 15 ресторанов под брендом «Вкусно — и точка».
Важно отметить, что в сентябре 2023 года Александр Говор сообщил: при продаже бизнеса предусматривалась возможность обратного выкупа активов в случае изменения условий. Согласно договорённости, при возвращении McDonald's должен будет выкупить бизнес за сумму инвестиций, сделанных российскими предпринимателями в развитие сети.
Что означает возможное возвращение McDonald's для рынка
Подача заявки на регистрацию товарного знака свидетельствует о серьезных намерениях McDonald's вновь закрепиться на российском рынке. Это событие может стать частью общей тенденции к возвращению крупных международных брендов в Россию в 2025 году.
Возвращение McDonald's, как и других зарубежных компаний, может позитивно повлиять на рынок труда, создавая новые рабочие места в сфере общественного питания, логистики и маркетинга. Также ожидается оживление потребительского спроса и повышение стандартов сервиса.
В то же время российские компании, занявшие ниши после ухода иностранных брендов, столкнутся с новой волной конкуренции. Для отечественного бизнеса это станет стимулом к повышению качества продукции, усилению клиентского сервиса и развитию маркетинговых стратегий.
Выводы и рекомендации
- Заявка McDonald's на регистрацию товарного знака указывает на стратегическую готовность компании вернуться на российский рынок при благоприятных условиях.
- Российским предпринимателям важно укреплять свои позиции за счёт качества и инноваций, готовясь к усилению конкуренции.
- Государственным органам стоит поддерживать баланс между интересами отечественного и возвращающегося бизнеса, обеспечивая стабильные и прозрачные правила для всех участников рынка.
Возвращение McDonald's может стать символом нового этапа развития российского потребительского рынка, где внутренние и международные бренды будут работать в новых экономических и политических реалиях.
