Бренд – это не просто снискавший популярность у целевой аудитории товарный знак, но целая пиар компания, достигшая высокого уровня приверженности и завоевавшая длительные конкурентные преимущества в предпринимательской и потребительской среде. Если товарный знак помогает дифференцировать товары одного вида на фоне других, то бренд дает возможность идентифицировать товар из одной видовой линейки.

Предлагаем определить важные составляющие бренда, которые в совокупности позволяют добиться ошеломляющей популярности:

• Название
• Логотип
• Качество продукции
• Ориентированность рекламной компании на потребителя
• История
• Легенда

Как говорил Стив Джобс, надо продавать не товар, а представление о нем. Вглядитесь в рекламы компаний сотовой связи Билайн, Мегафон и МТС. Если разобраться, предлагаемые тарифы практически идентичны и по качеству сотовой связи, и по цене. В рамках жесткой конкуренции, единственным преимуществом в потребительской среде остается реклама. Если одна компания акцентирует внимание на заграничных поездках, другая делает упор на путешествиях по России.

Бренды создаются рекламой!

А популярность определяется наивысшей звездностью актеров, принимающих участие в съемках телевизионной рекламы. Когда качество предлагаемой продукции уже не является конкурентоспособным, в ход идет тяжёлая артиллерия. Она давит, в прямом смысле, на лучшие чувства человека. Красивая картинка, профессиональный монтаж, трогающая до глубины души история о ссоре молодых, счастливое примирение. И все благодаря вовремя активированному пакету бесплатных сообщений или возможность отправить ММС. Благодаря абстрагированному восприятию, человек примеряет ситуацию под себя и попадает под власть рекламного бренда.

Таким образом, мы приходим к выводу, что любой бренд является торговой маркой, но не любой торговый знак может разрекламировать себя до размеров бренда.

В первую очередь необходимо объяснить, что понятия «торговая марка» и «торговый знак» несут в себе абсолютно одинаковое содержание. Первый вариант является калькой с английского словосочетания «trade mark», переведя который мы получим русское, родное «торговый знак».

Товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством.

Поможем вам со всеми вопросами по регистрации и защите интеллектуальной собственности. Работаем по всему миру

Из интересного в мире

Ввоз импортных автомобилей возвращается. Пробуем оценить общую обстановку на рынке
и спрогнозировать, к чему всё идёт

Скоро опубликуем

Частичная отмена параллельного импорта

Цвета как у Макдональдса, название, как у его аналога. Разбираем, почему Kaif Provenance не нарушает права коллег по ресторанному цеху

Скоро опубликуем

Не нарушение и точка

В трубку телефона и жёстко. Что делать если компания запустила в реализацию продукт под товарным знаком, который нарушает авторские права?

19 сентября, 2022

Как юристы
матерят маркетологов